广告可按不同的风格、体裁及写作手法分为若干类。常见的有 直陈式、叙述式、描述式和口号式等。有时为了增强广告的吸引力和感染力， 制作者们常常将几种类型揉合在一起，以期出奇制胜。
下面我们分类谈谈不同类型广告的构成及写作手法。
所谓直陈式，就是摆事实、讲道理、以理服人的表述方法。它的 特点是对产品的特性作直接、客观的描述，让事实说话，不作太多 的言语修饰。但由于这种写作手法注重事实，所以往往更能取悦于 读者。
叙述式广告一般都具有一定的故事性，往往能将枯操无味的 广告变得饶有趣味。叙述式在食品、化妆品等广告中使用得最为普 遍，在药品广告中有时也加以使用。
所谓描写式就是用生动细腻的描述达到激发人们购买所介绍 产品的目的。因此，描写式广告具有一定的文学色彩，读来令人感 到亲切。
这种手法在介绍生活用品的广告中使用得很普遍。在其 他类型的广告中也常加以运用，以达到感染读者的目的。
由于slogan都是用简洁的文字写出的具有宣传鼓动 和加强印象的文字形式，所以易于流传。
广告制作者们对这一古老 的文字形式自然情有独钟，在广告中不断加以运用。一篇好的广告 往往是slogan的巧妙运用的结果。我们前面提到的Drink to your health等就是典型的例子。
有的广告制作者干脆就以slogan为广告，以求获得新、奇、特 的效果。
